镇江明都大饭店实施绿色营销的策略研究.doc

摘要:由于绿色产品、绿色需求、绿色消费的理念逐渐走入我们的视线，因此饭店为了更好的、长远的发展需要实施绿色营销。

本论文通过对许多文献资料的阅读和研究，对绿色营销以及饭店的绿色营销有了系统的了解，以镇江明都大饭店为研究对象，采取了文献研究法和实地调查法对镇江明都大饭店的现状进行了详细的描述，通过这些现状发现了镇江明都大饭店实施绿色营销过程中存在的一些问题，针对这些问题，为镇江明都大饭店实施绿色营销提出了策略，希望这些策略可以为镇江明都大饭店实施绿色营销提供依据。

关键词 镇江明都大饭店；绿色营销；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1. 1. 2研究意义-1

1.2国内外研究综述-2

1.2.1国外研究综述-2

1.2.2国内研究综述-2

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

2 相关理论概述-4

2.1绿色营销-4

2.2饭店的绿色营销-4

2.3 4P营销组合策略-4

3 镇江明都大饭店实施绿色营销的分析-5

3.1镇江明都大饭店实施绿色营销的现状-6

3.1.1镇江明都大饭店的产品部分凸显绿色理念-6

3.1.2镇江明都大饭店有环境成本的投入-6

3.1.3镇江明都大饭店的销售渠道以长渠道为主-7

3.1.4镇江明都大饭店促销以传统手段为主-7

3.2镇江明都大饭店实施绿色营销存在的主要问题-8

3.2.1饭店的产品绿色面覆盖不够-8

3.2.2缺乏对环境成本的控制和优化手段-8

3.2.3营销渠道没有体现环保-8

3.2.4促销策略未融入绿色理念-9

4 镇江明都大饭店实施绿色营销的策略-10

4.1绿色产品策略-10

4.1.1实施绿色餐饮-10

4.1.2 打造绿色客房-10

4.1.3提供绿色服务-10

4.2绿色价格策略-11

4.3绿色营销渠道策略-11

4.4绿色促销策略-13

4.4.1 采用绿色广告-13

4.4.2 实施绿色公关-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16