如家快捷酒店的发展现状与对策研究.doc

摘要:如家快捷酒店是国内最大的快捷酒店连锁品牌，经过13年的高速发展和急剧扩张，虽然在全国快捷酒店市场占据了第一的位置，但是自身存在的诸多问题逐渐暴露，并且成为阻碍如家酒店继续保持市场优势、快速发展的因素。本文根据国内外快捷酒店研究的相关理论，调查、分析了如家酒店目前的经营数据，从产品、营收、成本、客源结构、市场份额等方面分析了如家快捷酒店的发展现状，指出如家酒店目前存在的营收增速放缓、租赁酒店成本过高、会员贡献出租率低、市场份额缩水等问题，并进行了原因分析，然后有针对性的提出了相应的解决对策。希望通过对如家快捷酒店发展问题的研究，为国内快捷酒店行业的发展提出一些思考。

关键词  如家快捷酒店；发展现状；对策研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 国内外研究综述-2

1.3.1 国外研究综述-2

1.3.2 国内研究综述-2

2 快捷酒店的概念与特征-4

2.1 快捷酒店的概念-4

2.2 快捷酒店的特征-4

3 如家快捷酒店发展现状-5

3.1 如家快捷酒店简介-5

3.2 如家快捷酒店发展现状-5

3.2.1 产品现状-5

3.2.2 营收现状-6

3.2.3 成本现状-7

3.2.4 客源现状-7

3.2.5 市场份额现状-8

4 如家快捷酒店发展中的问题与原因分析-9

4.1 营收增幅放缓-9

4.2 租赁酒店成本过高-10

4.3 会员贡献出租率低-10

4.4 市场份额缩水-11

5 如家快捷酒店发展问题的对策-13

5.1 努力增加营收-13

5.1.1 调整淡旺季经营目标，提高整体收益-13

5.1.2 增加新的利润增长点-13

5.2 增加特许经营酒店的数量-15

5.3 区分渠道价格，体现会员优势-14

5.4 积极开拓三、四线城市市场-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17