网络经济时代消费需求的变化及营销战略研究.docx

摘要：众所周知，随着移动互联网的发展以及网络经济时代的来临，人们的生活方式、消费方式都发生了一系列本质性的转化和改变。互联网信息技术的发展让企业的轨迹变了方向，对市场环境的影响层层侵入，与企业的营销模式环环相扣，彼此相互依存，抱团取暖。网络经济时代从根本上打破了惯有的一些传统经营理念和一成不变的销售方式。消费者可以自主选择，个性化发声。对企业来说，使原有的轻易掌握的消费需求提出了挑战，企业之间的竞争愈发增强。为了应对这种局面，企业开始转型，竞争呈现出崭新的特点。在互联网经济的新时代，信息技术与网络彻底颠覆了以往的市场营销环境、营销模式、营销决策、营销截面等。换而言之，网络经济提供给企业的便利除了低廉的运营成本，还有传统企业给不了的高效率的与顾客互动体验的完美服务。制造机遇，迎难而上是现如今传统企业的正面标杆。对于如何更好的处理线上与线下的配合，新兴企业已准备好积极响应的对策。因此，深入剖析互联网发展对消费需求的变化和探讨企业营销战略有着积极的作用和影响。

关键词：网络经济 需求变化的新特点 企业营销战略对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

二、网络经济的内涵及特点-6

（一）网络经济的内涵-6

（二）网络经济的特点-6

三、网络经济时代消费者需求变化的新特点-7

（一）定制是对消费者的全新互动，消费需求呈现差异性和层次性-7

（二）消费者主动消费，但价格仍是不变的影响-8

（三）网络消费仍具有层次性，消费需求具有领先性和可引导性-8

（四）网络消费中女性占领主导地位-8

四、网络经济条件下企业的营销战略对策-9

（一）开放性的网络化-9

（二）报酬递增的网络化战略-9

（三）站在顾客的角度思考，怎样使他们便捷地获得商品和服务-10

结论-11

参考文献-11