主题公园市场营销策略研究-以上海迪士尼乐园为例.docx

摘要：主题公园是人类休闲放松的一个重要场所，迪斯尼乐园作为主题乐园的佼佼者在营销方面有着丰富的经验，对其的研究有这极大的价值。本文通过研究迪士尼乐园的STP战略分析与SWOT分析，使用了文献及数据分析法、借鉴比较分析法、案例研究法，分析主题公园的营销环境，市场细分，目标市场选择和市场定位，最后从从产品、价格、推广和渠道四个方面进行了市场策略分析，最后提出了相关建议。

【关键词】上海迪士尼 ；旅游营销策略； STP； SWOT

目录

摘要

Abstract

一、-引言-4

（一）研究背景、目的和意义-4

1.研究背景-5

2.研究意义-5

3.研究目的-5

4.研究综述-5

5.研究方法-6

6.研究创新-7

二、上海迪士尼乐园的营销环境分析-7

（一）上海迪士尼的概况-7

（二）上海迪士尼乐园的SWOT分析-8

1.优势分析-8

2.弱势分析：-9

3.分析环境机会-9

4.分析环境威胁-9

三、上海迪士尼乐园的STP战略分析-9

（一）市场细分-9

（二）目标群体选择-10

（三）市场定位-10

1.目标定位-10

2.主题定位-11

（三）现有竞争者-11

四、上海迪士尼乐园的营销策略-11

（一）上海迪士尼乐园产品策略-11

（二）上海迪士尼乐园价格策略-12

（三）上海迪士尼乐园促销策略-13

（四）上海迪士尼乐园推广策略-13

五、结论-15

参考文献-15

附件:-16