微博营销对旅游景区的影响研究-以南京总统府风景区为例.doc

【摘要】作为中国较为重要的社交媒体之一，微博成为人们互动、共享和娱乐的一种媒介。在此环境下，微博营销应运而生。本文以南京总统府景区为例，利用问卷调查方式，分析微博营销对旅景区的经济、社会、环境、文化方面的影响，并对景区微博营销提出合理建议。

【关键词】微博营销； 旅游景区； 影响

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-2

（一） 研究背景-2

（二） 研究目的-2

（三） 研究意义-2

（四） 研究方法-2

二、 相关概念-3

（一） 旅游景区-3

（二）微博-3

（三）微博营销-3

三、南京总统府景区微博营销调查-3

（一）总统府景区概况-3

（二）微博营销现状-4

1. 官方微博的更新速度-4

2. 点赞评论转发数量-5

3. 微博更新内容的类别-5

（三） 受众群体调查-6

1.样本调研数据统计-6

2.样本调研数据分析-6

四、微博营销对旅游景区的影响-11

（一） 经济影响-11

（二） 社会影响-11

（三） 文化影响-12

（四） 环境影响-12

五、研究结论及建议-12

（一） 结论-12

（二） 旅游景区微博营销改进建议-12

参考文献-14

致谢-15