老年旅游市场的开发研究-以南京市为例.doc

【摘要】随着我国老龄化进程加速，关注老年旅游市场，满足老龄人旅游需求，不仅有助于促进健康老龄化社会的健康和谐发展，而且有助于老龄旅游市场开拓。此次调研采用问卷调查和实地访谈相结合的方式，调查分析结果显示：老年人旅游动机强烈，他们有钱又有闲，出游中以群体出游为主，注重旅游质量和旅游体验，他们更偏向于短期的、自然风光为主的旅游路线，而且不同年龄层次的老年人的需求特征差异较大。据此，提出老年人旅游产品开发策略有：重组旅游路线，设计满足老年人需要的旅游产品；深挖文化内涵，大力开发文化旅游产品；关注老年人健康，开发康体保健旅游产品；亲情带动，开发家庭旅游产品。老年人旅游市场开发策略有：改善老年旅游市场的外部环境；促销手段多样化,宣传内容亲情化；产品类型以中短途旅游为主；改善火车旅游交通方式,契合老年出游需求；注重观光类产品的旅游服务。

【关键词】：   老年旅游     旅游市场开发         旅游市场开发策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-5

（一）研究背景、目的及意义-5

1.研究背景-5

2.研究目的-5

3.研究意义-5

（二）本文的研究思路及内容-6

（三）本文的研究方法-6

二、 国内外文献综述-6

（一）国外研究综述-6

（二）国内研究综述-7

（三）研究述评-8

三、问卷设计与样本选择-8

（一）问卷设计-8

（二）样本选择-9

（三）问卷发放与回收-9

四、老年旅游者需求特征分析-9

（一）老年旅游者人口学统计分析-9

（二）老年旅游者需求特征分析-11

（三）年龄与需求特征的交叉分析-14

五、老年旅游产品与市场的开发策略-20

(一)开发原则-20

1.个性化原则-20

2.亲情化原则-20

3.安全性原则-20

4.服务性原则-20

5.文化性原则-21

(二)老年旅游产品的开发策略-21

1. 重组旅游路线，设计满足老年人需要的旅游产品-21

2. 深挖文化内涵，大力开发文化旅游产品-21

3. 关注老年人健康，开发康体保健旅游产品-21

4. 亲情带动，开发家庭旅游产品-22

（三）老年旅游市场的开发策略-22

1.改善老年旅游市场的外部环境-22

2.促销手段多样化,宣传内容亲情化-22

3.产品类型以中短途旅游为主-23

4.改善火车旅游交通方式,契合老年出游需求-23

5.注重观光类产品的旅游服务-23

结束语-25

参考文献-26

致谢-27