南京江宁区乡村旅游发展模式研究.doc

摘要：近年来，随着我国旅游业的整体发展，许多地方政府都更加重视自身地区旅游业的发展情况，江宁区政府将江宁区的旅游发展定位为乡村旅游，并将江宁区乡村旅游的开发作为江宁区经济增长的重要支柱。随着2012年成功打造的江宁区“五朵金花”的农家乐示范乡村，江宁区政府已经探索到了如何开发该地区乡村旅游的有效途径，但是由于管理水平有限，江宁区的乡村旅游发展仍然存在诸多问题，包括旅游内容单一、群众参与度低、旅游产品特色不明显、各个乡村旅游产品的同质化竞争严重、旅游产业经营人才素质较低和乡村旅游的管理不够规范等。因此本文在对江宁区乡村旅游发展中存在的问题进行深入分析的基础上，提出了如何改变乡村旅游开发的历年、准确定位乡村旅游目标市场、完善政府职能、开发特色江宁区乡村旅游资源等多个建议，希望能够为江宁区的乡村旅游发展提供一定的思路，为我国其他地区乡村旅游的发展提供借鉴经验。

关键词：江宁； 乡村旅游； 发展

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

（一） 研究背景与研究意义-5

（二） 国内外研究现状-5

（三） 研究目的-6

（四） 研究方法-6

二、相关概念与理论基础-7

（一）乡村-7

（二）乡村旅游-7

（三）乡村旅游与相关旅游辨析-8

三、江宁区乡村旅游发展模式-8

（一） 江宁区乡村旅游发展概况-8

（二）因地制宜，积极探索农家乐管理经营模式-9

（三）一村一品，深入发展美丽乡村经营模式-10

（四）整合资源，逐步发展全域旅游模式-10

四、江宁区乡村旅游发展模式的不足-11

（一）农家乐模式服务质量低下，经营管理粗放-11

（二）美丽乡村模式营销水平不足，缺乏知名度-11

（三）全域旅游模式融资难，基础设施差-12

五、进一步发展江宁区乡村旅游业的对策与建议-12

（一）创新发展理念，找准乡村旅游目标定位-12

（二）完善保障机制，发挥政府的引导作用-13

（三）挖掘特色资源，形成乡村旅游品牌效应-13

（四）完善营销体系，扩大乡村旅游影响力-14

六、结论-14

参考文献-16

致谢-17