浅析网络营销软文中的道德失范现象.doc

摘要：本文主要运用文献研究法，首先对网络营销软文的基本定义进行说明，分析传统软文与网络软文异同。然后从网络营销软文道德失范问题的表现及具体事例入手，总结出目前亟待解决的网络营销软文道德失范问题所带来的影响。最后，就如何改善网络营销软文道德失范现象分别从完善相关法律、健全社会监督体系；加强企业自我管理；建立新闻道德自律体系、提高媒体从业人员素质；提高网络用户的辨别能力四个方面来提出建议。

关键词：网络营销；软文推广；新闻炒作

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、网络营销软文5

    1.何为网络营销软文5

    2.网络营销软文与传统软文5

四、网络营销软文道德失范问题的表现6

    1.制造“事件”发布虚假新闻6 

    2.“低俗炒作” 抓住受众眼球.7

    3.软文泛滥 误导大众视听.8

五、网络营销软文道德失范问题的影响9 

    1.影响媒介公信力9  

    2.损害消费者切身利益9

    3.不利于企业自身的发展9

六、解决网络营销软文的道德失范问题的对策 10

    1.完善相关法律法规 10

    2.加强企业自我管理 10

    3.提高软文撰写人员素质 10

    4.增强网络用户的辨别能力 11

结语 12

参考文献  13

致谢 14