浅析“脸谱化宣传”盛行的原因及负面影响.doc

摘要：“抗震救灾英雄少年”雷楚年涉嫌诈骗被捕，暴露出模范人物“脸谱化宣传”存在的问题，所以这种宣传报道方式盛行的原因，以及其负面影响值得反思和研究。本文认为导致“脸谱化宣传”盛行的原因是社会对“正能量”的需要，媒体对“模式化”宣传的过分遵循，以及受众对“符号化”宣传的接受。此外，“脸谱化宣传”也会产生负面影响，不仅易使被宣传者个人的虚荣心、金钱欲望膨胀，也易使受众对被宣传者的认知发生偏差，同时，正面宣传模范人物与曝光其负面信息的前后不对称，易导致媒体公信力降低。

关键词：脸谱化宣传，模范人物，正能量，媒体公信力

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、“脸谱化”及“脸谱化宣传”-6

四、“脸谱化宣传”盛行的原因-7

1.社会：需要“正能量”-7

2.媒体：宣传过分遵循“模式化”-8

3.受众：易于接受“符号化”宣传-9

五、“脸谱化宣传”的负面影响-10

1.易使被宣传者虚荣心、金钱欲望膨胀-10

2.易使受众的认知发生偏差-11

3.易使媒体公信力降低-12

结语-14

参考文献-15

致谢-16