论综艺真人秀节目的营销方案--以“奔跑吧 兄弟”为例.doc

摘要：中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒行业发生重大变革的体现。尤其是2005年以来，国内真人秀娱乐节目飞速发展，其规模和数量都在不断的扩大，制作质量也明显提高，并且开始形成商业化运作模式，创造了巨大的经济效益。与此同时，它的主要盈利来自于广告赞助，甚至一个娱乐节目有超过5个亿广告赞助费。节目摄制组都会挑选最热门，名气高，话题最多的一些明星来参加，以此来吸引观众的目光。但是，节目的高度同质化，炒作手段低俗化、    等手段也广受争议，收视率也大不如前，发展进入了瓶颈期。因此，各大卫视采取了一定的营销手段炒作节目，拉高收视率，研究一套合理完善的营销模式，提高其营销管理水平就显得意义非凡。在此，我以“奔跑吧 兄弟”为例详细讲解一下国内真人秀节目的营销模式。

关键词：真人秀娱乐节目，运作模式，明星效应，营销方案

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、真人秀娱乐节目4

（一）真人秀娱乐节目概念的界定4

（二）真人秀娱乐节目的发展历程4

（三）市场化环境下的真人秀节目变迁5

1中国电视制度变迁——产业化进程加快5

2面对市场，真人秀节目将“明星效应”进行到底6

三、真人秀节目的营销模式分析6

（一）贴合大众6

（二）微博网络营销——明星效应7

（三）真人秀走进电影院8

四、“奔跑吧 兄弟”运作模式8

（一）内容平民化 主题符合中国文化9

（二）明星效应9

（三）经济效益+社会效益10

1发挥励志功能10

2经济效益和社会效益结合11

五、思考12

总结13

参考文献14

致谢15