利用微信进行城市形象传播问题探析--以扬州为例.doc

摘要：城市形象传播是门大学问，微信公众号作为新兴的传播辅助工具是可行且必要的。本文以微信传播城市形象为主题，以扬州市为研究对象，结合城市公众号的现状，对城市形象宣传的现状、微信传播城市形象的现状及优势、城市官方微信号的改进和发展方向进行分析研究，并针对扬州市城市形象的微信传播提出具体策略，以期在扬州城市形象传播上有更好地发展。

关键词：微信；城市形象；城市传播；扬州

目录

摘要

Abstract

一、引言6

二、文献综述6

三、概念界定7

（一）微信公众号8

（二）城市形象传播8

四、城市形象传播的现状8

（一）传播手段单一8

（二）传播定位不清晰9

（三）传播主题同质化9

五、微信传播城市形象的优势10

（一）用户数量庞大，传播效率高10

（二）公众号推送及时，支持与用户互动反馈10

（三）点对点推送模式，提升用户体验10

（四）图文音视频结合，形式多样11

（五）传播成本低，可以长期更新11

（六）传播内容相对安全，私密性强11

六、微信对城市形象传播的现状12

（一）微信对城市形象传播的现状12

（二）微信对城市形象传播的不足13

七、微信传播城市形象的改进及发展方向13

（一）内外兼顾城市形象13

（二）吸引用户长期关注13

（三）成立新媒体传播运营中心14

八、城市形象的微信传播策略14

（一）转变城市传播理念.15

（二）构筑鲜明城市形象15

（三）融合各媒介传播优16

（四）加强微信舆论引导16

（五）提升政务微信“领地意识17

总结18

参考文献19

致谢20