国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题及发展策略研究.doc

摘要：“全面二孩”政策逐步推行和实施，预计2016年我国将会迎来新一轮生育高峰，这为我国国内婴幼儿奶粉市场的发展带来较好的契机。然而，“毒奶粉事件”发生以后，国民对国产婴幼儿奶粉的信任度直线下降，婴幼儿奶粉的市场销量也节节下滑。广告作为一种产品宣传的手段，它的诞生是为产品的宣传和营销服务的。本文通过探讨国产婴幼儿奶粉电视广告中出现的诸多问题，试图采取有效的电视广告发展策略。通过问题的寻找和策略的提出，为奶粉行业的广告主提供有效参考，从而发布消费者喜欢和乐于接受的婴幼儿奶粉电视广告形式，提升国产婴幼儿奶粉的知名度、美誉度的同时，提高产品销量，改善企业营销绩效。

关键词：国产婴幼儿奶粉，电视广告，受众，广告策略

目录

摘要

Abstract

一．引言 4

二．文献综述4

三．婴幼儿奶粉电视广告的界定5

 （一）婴幼儿的界定 5

 （二）婴幼儿奶粉电视广告的概念5

四．我国电视广告和国产婴幼儿奶粉广告概述5

（一）我国电视广告的现状5

（二）国产婴幼儿奶粉电视广告的发展现状6

五．目前国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题7

（一）信息不明确，误导消费者对产品的认知7

（二）地区定位偏差，对一线城市辐射不够8

（三）同质化现象严重,奶粉优势特征表现不足8

（四）广告诉求狭隘，父亲角色缺失8

六．国产婴幼儿奶粉电视广告的发展策略9

（一）明确广告定位9

 （二）精准广告投放10

 （三）丰富创意表现形式11

 （四）完善广告诉求方式11

结论13

参考文献14

致谢15