国产动漫的植入式广告研究--《熊出没》《十万个冷笑话》为例.doc

摘要：植入式广告是一种新的广告形式，它在很早以前就出现在中国电影的屏幕上。到21世纪以后，电影植入式广告迎来了发展的高峰期，广告环境的变化是植入式广告兴起与兴盛的关键因素。然而即便如此，我国动漫中的植入式广告仍处于起步探索阶段，有些广告植入的方式技巧更是为消费者所诟病，屏幕上的硬伤更是屡见不鲜。只有国产动漫的发展逐渐走向成熟，并根据产品的特点选择适当的植入动漫，似无实有的植入式广告创意以及完备的植入式广告效果评价体系才能保证植入式广告持续健康地发展。

关键词：植入式广告，国产动漫，发展现状

目录

摘要

Abstract

一、引言5

二、动漫植入式广告的概述5（一）植入式广告的概念与特点5

（二）植入式广告的现状6

（三）动漫植入式广告发展历程与现状6

（四）动漫植入式广告的优势7

三、国产动漫中出现的广告植入手法7

（一）场景植入7

（二）对白植入8

（三）情节植入8

（四）形象植入9

四、现阶段国产动漫中植入式广告出现的问题9

（一）动漫植入式广告的植物手法粗浅9

（二）动漫植入式广告的持续性不强10

（三）选择动漫植入式广告的品牌限制10

（四） 动漫植入式的广告的针对性不强10

五、国产动漫植入式广告的发展前景及建议11

（一） 国产动漫植入式广告的发展前景11

（二）对国产动漫植入式广告的建议11

结语12

参考文献13

致谢14