电视广告的感性诉求分析.doc

摘要：当今社会发展日新月异，网络、电视、广播、杂志等都成了企业宣传产品的渠道。而电视渠道是宣传产品、促进产品销售最有效的途径。广告的诉求方式即是指广告工作者或者广告公司运用各种方法、创意和技巧，使得电视广告激发受众的心理需求，无形中改变受众对于广告产品或品牌的态度，从而使受众产生购买产品的欲望、促成购买产品的行为。电视广告宣传产品的方式影响着说服观众是否进行购买的效果，而电视广告作为一种大众化的说服型宣传方式，只要广告的诉求方式具有逻辑性、科学性，就能造成强大的市场冲击力。这篇论文研究的是广告的感性诉求方式，然后结合国内著名广告实例分析感性诉求的多种表现形式，最后对感性电视广告的现状及前景进行剖析，并提出建议。

关键词：电视，电视广告，感性诉求

目录

摘要

Abstract

一、前言  4

    二、文献综述4

三、电视广告及感性诉求的定义5 

（一）电视广告5

 (二）感性诉求5

（三）感性诉求的特点6

（四）感性诉求遵循的原则6

四、感性诉求的主要诉求内容7

 (一)亲情 7

 (二)友情 8

 (三)爱情 9

 (四)思乡 9

 (五)怀旧10

    五、感性诉求的主要表现形式 11

（一）幽默 11

（二）恐惧 11

（三）夸张 12

 (四）性 12

（五）比喻含蓄 13

（六）荒诞刺激 14

（七）情节性 15

六、感性诉求的适用性分析 15

（一）诉求对象分析 15

（二）使用品类分析 15

七、感性诉求电视广告存在的问题及发展建议 17

结论 19

参考文献 20

致谢 21