微时代意见领袖在突发性事件中的舆论引导研究.doc

摘要：当前，信息技术的繁荣将我们带入一个媒介日新月异的“微时代”，基于此，微博、微信及众多依附于移动显示终端的新媒体传播方式应运而生，蓬勃发展。这些新兴的传播方式以其“短、快、灵”等特点弥补了传统媒体在突发事件报道中的空白点，将事件的实时信息第一时间反馈给受众，产生实际的社会效果。其中，处于传播核心环节的意见领袖，在“操控”受众的关注点、引导舆论走向上起到关键作用。值得注意的是，一些意见领袖不成熟、不理性的言论，往往充斥着暴力色彩，一经疯狂转载，就会形成强大的舆论压力，阻碍突发事件的客观性传播，触及社会神经，造成不良影响。

关键词：微时代，意见领袖，舆论引导，突发性事件

目录

摘要

Abstract

一、  引言-4

二、 文献综述-4

（一） 微时代意见领袖实证研究-4

（二） 微时代意见领袖理论研究-5

（三） 研究述评-7

三、 相关概念界定-8

（一） 微时代-8

（二） 意见领袖-8

（三） 舆论-9

（四） 突发性事件-10

四、 微时代意见领袖舆论引导的积极作用-10

（一） 事发初期及时跟进事件信息-10

（二） 舆论高潮期及时辟谣-11

（三） 与传统媒体形成良性互动-12

五、 微时代意见领袖在突发性事件中舆论引导失范的表现-12

（一） “草根”意见领袖随意散播谣言-12

（二） “非专业”意见领袖模糊舆论焦点-13

（三） 意见领袖不当言论助长负面情绪-14

（四） 意见领袖对事件缺乏持续关注-15

六、 意见领袖舆论引导失范的原因-16

（一） “把关人”角色的缺位-16

（二） 意见领袖媒介素养较低-17

（三） 网络领域纲纪不振-17

七、 提高意见领袖舆论引导能力的建议-18

（一） 加快技术创新，提高网站监管能力-18

（二） 对接政务“双微”，优化舆论环境-18

（三） 健全法律法规，规范传播秩序-19

（四） 意见领袖提高媒介素养，提升舆论质量-19

结语-21

参考文献-22

致谢-24