试析媒体融合环境下城市电视台的转型发展之路.doc

摘要：自从进入了互联网时代，新媒体的发展与升级给传统媒体带来了一次次的冲击与挑战，随着媒体融合时代的到来，传媒业市场发生了翻天覆地的变化。尤其是电视行业在新环境下不断调整着自己发展的方向，以适应新技术带来的变化。相比于央视和省级卫视，城市电视台正遭遇多重困境，如何在新环境下的传媒格局中，利用好媒体融合的理念，制定符合自身实际的发展对策，正是眼下众多城市电视台的当务之急。本文从媒体融合的概念入手，分析当下城市电视台面临的困境与挑战，探讨转型策略。

关键词：媒体融合，城市电视台，困境，转型发展，策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-6

二、 文献综述-6

（一）有关媒体融合的研究-6

（二）有关城市电视台的研究-7

（三）有关媒体融合背景下电视媒介的发展研究-7

三、 相关概念的界定-8

（一）媒体融合的定义-8

（二） 城市电视台的界定-8

三、城市电视台的发展困境-9

（一）历史体制约束，经营理念落后-9

（二）多重竞争阻碍，遭遇发展瓶颈-9

（三）节目资源匮乏，原创能力不足-10

（四）人才资源稀缺，优秀人才易流失-11

四、媒体融合背景下城市电视台所面临的良好机遇-11

（一）地域接近性为构建当地电视品牌提供优势-11

（二）媒体融合新环境提供新的发展契机-11

（三）新型媒体合作形态拓宽资源渠道-12

五、 城市电视台转型发展的策略-12

（一） 打造本土品牌，走差异化特色道路-12

1.立足新闻节目，展现本土特色-12

2.传承城市精神，弘扬区域文化-13

3.重视节目对象性，关注三农问题-13

4.培养本土化主持人，构建品牌形象-14

（二）加强内容建设，重视内容融合-14

（三）改变经营理念，拓宽创收途径-15

（四）构建跨媒体平台，即时互动更方便-15

（五）引进新型人才，注入新鲜血液-16

结  语-18

参考文献-19

致 谢-20