浅谈新媒体环境下苏州城市形象传播策略.doc

摘要：随着社会经济的快速发展，以及全球范围内城市化进程的不断加快，城市之间的竞争愈发激烈，城市形象的建设和传播也越来越重要。近年来，以微博、微信、微电影等等为代表的新媒体在城市形象传播中正扮演着重要角色，网络、手机等新媒体打破了传统的单一传播模式，增强了互动性，同时也给苏州的城市形象传播带来了机遇与挑战。本文通过分析部分国内城市在新媒体环境下城市形象传播策略，对各城市的传播策略进行总结，并结合苏州的具体情况，进一步研究苏州在新媒体环境下的城市形象传播策略。

关键词：苏州，城市形象，新媒体，传播

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  文献综述-3

2.1  宏观性论述国内城市新媒体环境中的形象传播策略-3

2.2  具体城市的新媒体语境下城市形象传播策略-4

3  新媒体环境下城市形象传播格局的变化-5

3.1  从单向传播转变到双向互动传播-6

3.2  从一次传播转变到多次传播-6

3.3  从单一传播转变到多元传播-6

3.4  从大众传播转变到个性化分众传播-6

3.5  从议程设置转变到议程融合-7

4  苏州城市形象定位-7

4.1  东方威尼斯-7

4.2  天堂苏杭，东方水城-7

4.3  东方园林，江南水乡-8

4.4  水乡古镇，人间天堂-8

4.5  水灵灵的苏州-8

5  新媒体环境下苏州城市形象传播的现状-8

5.1  新媒体环境给城市形象传播带来的优势-8

5.2  新媒体环境下城市形象传播存在的问题-9

6  新媒体环境下苏州城市形象传播的策略-10

6.1  组合式传播策略-10

6.2  植入式隐形传播策略-11

6.3  新、旧媒介互动策略-11

6.4  多层次传播策略-12

结  语-13

参 考 文 献-14

致  谢-15