XX师范学院传统广告媒体使用现状研究.doc

摘要：大学生生活在高校广告媒体这个独特的媒体“围墙”中，与高校广告媒体密切接触，是高校广告媒体进行广告宣传的目标对象。高校广告媒体是新闻媒体的重要组成部分，是高校学生与社会互动交流的纽带和桥梁，其内容往往带有该所大学特有的教育和文化特征，在大学生的价值观形成、信息的获取、视野的开阔中具有极其重要的作用。目前我国高校广告媒体还处于相对封闭且不完全开放的状态，其整体功能没有得到充分发挥，并且新兴广告媒体的介入对校园传统广告媒体提出新的挑战。因此，如何充分发挥校园传统广告媒体的优势成为当今高校的重要课题。本文首先结合文献和对该论题的理解，对高校传统广告媒体进行界定，介绍淮阴师范学院传统广告媒体的类型、特点及功能，解析淮阴师范学院传统广告媒的发展现状并分析其发展中存在的问题，并结合问题，提出建议。

关键词：淮阴师范学院，广告媒体，传统广告媒体

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述4

三、淮阴师范学院传统广告媒体的界定5

（一）高校传统广告媒体的概念5

（二）淮阴师范学院传统广告媒体的类型5

（三）淮阴师范学院传统广告媒体的功能7

四、淮阴师范学院传统广告媒体发展中的现状10

（一）淮阴师范学院媒体环境10

（二）淮阴师范学院受众群体特征10

（三）淮阴师范学院主要传统广告媒体13

五、淮阴师范学院传统广告媒体发展中存在的问题15

（一）管理缺位15

（二）业务断层15

（三）广告内容缺乏活力15

六、淮阴师范学院传统广告媒体发展的建议 15

（一）学校层面要加强管理和引导16

（二）完善政策支持、营造良好环境16

（三）充分利用现有校园媒体，开发其广告价值16

结 论17

参考文献 18

致谢 19