真人秀类电视综艺节目中的赞助广告研究--以《爸爸回来了1、2》为例.doc

摘要：中国电视综艺节目在不断发展的过程中，逐渐呈现出多样性、娱乐性、特殊性等特性。各大媒体为了在竞争中占据市场，过度追求节目娱乐效应，而使得电视节目本身该具备的认知功能、教导功能、审查功能被遮蔽，尤其在“限娱令”的影响下，各大媒体更是另辟蹊径来获得更高的收视率，致使中国整个综艺节目逐步走入“娱乐第一”的怪象。本文主要研究真人秀类电视综艺娱乐节目中的赞助广告，以《爸爸回来了1、2》为例，围绕存在的类型单一、表现手法相似、过分追求经济效益等问题，旨在通过创新思维、提升文化品位及丰富广告形式等途径来应对解决这些问题。

关键词：真人秀类电视综艺节目，赞助广告，《爸爸回来了1、2》

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、赞助广告的概念及其分类4

三、真人秀类电视综艺节目的发展现状4

四、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的类型5

  （一）冠名广告5

  （二）插播广告6

  （三）贴片广告6

  （四）植入式广告7

五、真人秀类电视综艺节目中赞助广告存在的问题8

（一）电视受众的注意力较为分散8

（二）真人秀类节目类型较为相似8

（三）赞助广告的形式较为单一9

（四）单纯追求商业利益最大化9

六、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的实施策略 10

（一）全方位吸引受众注意力 10

（二）不断丰富真人秀类节目的类型 10

（三）创新运用赞助广告的多种形式 10

（四）保障获得经济和社会双重效益 11

结语 12

参考文献 13

致谢 14