新媒体时代下体育广告投放的特点探析.doc

摘要：随着移动通讯技术的进步和网络的发展，“新媒体”一词进入了我们的眼帘并以迅猛的势头快速发展，报纸、电视、广播、杂志这四大媒体不再仅仅是人们接触信息的方式，而是在有意无意间就走进了新媒体领域。当我们迈向新媒体时代，体育独有的社会辐射力和穿透力使体育广告在新媒体中占据了重要位置。新媒体与体育广告的结合是双赢的,双方都获得了巨大的利益。它们已经不再是一种简单的报道与被报道的关系,而是一种相互促进,紧密合作,共同发展的互动关系。本文主要对新媒体时代下体育广告投放的特点和进行探讨。

关键词：新媒体，体育广告，投放

目录

摘要

Abstract

1  前言5

2  文献综述5

2.1  新媒体的发展概述5

2．2  国内学者对于体育广告的研究成果6

3  研究问题6

4  研究方法6

5  新媒体时代下体育广告投放的特点探析7

5.1  技术层面的革新7

5.1.1  VR虚拟技术7

5.1.2  3D立体技术8

5.1.3  体感互动技术8

5.2  媒介平台的多样化选择8

5.2.1  手机媒体平台的选择8

5.2.2  微博、微信等网络社交媒体的营销9

5.3  与受众的双向互动性9

5.4  广告商的广告结构10

结  论12

参考文献13

致  谢14