新媒体环境下体育品牌的营销策略研究(以李宁为例).doc

摘要：数字技术的出现使得人类生活发生了重大变革，各行各业都在其影响下悄悄发生着改变。传统媒介逐渐被各式新媒体所影响和改变，旧有的营销模式也需要随之发生变化。在这个新媒体备受关注的大环境下，如何借助全新的环境，有效的开展体育品牌营销？本文就是围绕体育品牌营销这一新兴概念展开，首先说明了体育品牌营销的概念，然后进行剖析体育品牌营销发展存在的一些问题，介绍了体育品牌营销的发展策略。

关键词：新媒体环境，体育品牌，营销策略，李宁

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境及体育品牌营销概述4

（一）新媒体环境概述 4

（二）体育品牌营销概述 4

三、新媒体环境下体育品牌营销策略的具体表现5

（一）广泛运用新媒体资源策略 5

（二）把握新媒体目标受众策略 5

（三）创新多种营销方式策略 5

四、新媒体环境下体育品牌营销策略存在的问题6

（一）不够广泛运用新体资源 6

（二）不够深入了解新媒体受众 6

（三）未能掌握营销方式的核心 6

五、新媒体环境下体育品牌营销策略的实现途径6

（一）营销组合：4P策略的有效拓展6

（二）营销目标：市场细分策略的把握 8

（三）营销方式：多种营销策略的综合运用 9

结语 10

参考文献 11

致谢 12