新媒体环境下的广告传播策略研究(以NIKE为例).doc

摘要：随着移动通讯技术的进步和网络的发展，“新媒体”一词进入了我们的眼帘并以迅猛的势头快速发展。在新媒体出现的情况下，报纸、电视、广播、杂志这四大媒体不再仅仅是人们接触信息的方式，而是在有意无意间就走进了新媒体传播的领域。新媒体环境不只为广告供应了更多的传播方式，也供应了更多的展现空间。此时，为了应对新形势的到来，广告商的广告传播策略也应当及时的做出调整。本文主要对新媒介环境下广告传播中所产生的问题、相应的对策以及发展趋势进行探讨。

关键词：新媒体环境，广告传播，策略，NIKE

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、新媒体环境下的广告传播4

（一）新媒体环境下广告传播内涵的解读4

（二）新媒体环境下广告传播受众的变化5

（三）新媒体环境下广告传播形式的创新5

四、新媒体环境下广告传播策略的具体表现5

（一）单一的主题传播策略5

（二）精准的明星效应策略6

 （三）强势的品牌联合策略6

（四）多元的新媒体营销策略7

五、新媒体环境下广告传播存在的问题7

（一）广告主过分注重新媒体广告形式7

（二）新媒体广告受众的碎片化发展态势8

（三）新媒体自身权威性低影响品牌价值8

（四）广告公司缺乏新媒体创意制作经验8

六、提升新媒体环境下广告传播效果的途径9

（一）实现新媒体广告形式与传统媒体的融合9

（二）了解并满足新媒体广告受众的不同需求9

（三）运用新媒体多元化终端平台提升品牌价值9

（四）广告公司积累新媒体广告创意制作经验 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13