网络自制节目植入式广告探析--以《奇葩说》为例.doc

摘要：在经济迅猛发展的如今，电视广告投放费用也是不断增长，但是其广告效果却并没有明显增幅，对于在传统的电视综艺节目中投放广告，在网络自制综艺节目中可以实现更加有效的品牌广告效果宣传。然而网络自制综艺节目也是数不胜数，如何在其中脱颖而出也是非常关键的。本文就以其佼佼者《奇葩说》为例，通过观察其成功的案例，归纳影响广告形式的因素，为如今网络自制节目广告投放提供参考。

关键词：网络，自制节目，奇葩说，广告形式

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

（一）网络自制节目广告植入方式-4

（二）影响网络广告形式的因素-5

三、研究问题-5

四、研究方法-6

五、《奇葩说》广告植入新模式-6

（一）多方面战略性合作-6

（二）广告直白态度强硬-7

（三）广告内容大胆奔放-7

（四）全员广告-7

（五）广告主前台亮相-8

六、《奇葩说》广告形式新因素-9

（一）宣传渠道多样-9

（二）受众年轻化-9

（三）团队年轻化-9

（四）广告主需求-10

七、《奇葩说》广告植入成功启示-10

八、结论-12

参考文献-13

致谢-14