网络原创剧中的植入式广告研究--以《暴走大事件》为例.doc

摘要：随着中国近几年互联网技术的腾飞，网络已传遍了千家万户，而电视剧，电影乃至网络剧中也在网络中如雨后春笋般崛起。随之而来的各式广告层出不穷，尤其是以植入式广告为典型的广告在网剧中屡见不鲜，这种植入式广告往往能收到很好的效果。本文从植入式广告的概念出发，以时下流行的网剧——《暴走大事件》为例，阐述植入式广告的优缺点以及影响等，给网剧今后植入广告一些合理的建议及策略。

关键词：植入式广告，暴走大事件，优点，劣势，影响

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、植入式广告的界定-4

   （一）植入式广告的概念-4

   （二）植入式广告的类型-4

   （三）网络剧植入式广告与其他网络广告及传统影视剧广告的区别-5

三、《暴走大事件中》中植入式广告的优劣及衍生-5

   （一）《暴走大事件》中植入式广告的优势-5

   （二）《暴走大事件》中植入式广告的劣势-7

   （三）《暴走大事件》中植入式广告的影响-8

   （四）《暴走大事件》中植入式广告的衍生-9

四、对于网剧中植入式广告发展的策略-9

   （一）媒介整合-9

   （二）加强合作，提升品牌竞争力-9

   （三）建立配套的运作机制-9

   （四）建立完善的广告评估机制-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13