手机App广告发展形式研究.doc

摘要：随着智能手机的迅速发展，手机App成为上网必不可少的“工具”，于是App广告也随之而来。App广告是一种各类App与广告相结合的新型广告形式，它区别于电视、报纸、杂志、网络等传统广告模式。常见的App广告有多种形式，充分传递广告信息的同时提高品牌曝光率，吸引越来越多的手机用户注意，并得到广告界的密切关注。本文首先对手机App广告进行界定，重点论述手机App广告的投放形式，并结合已有文献对该论题的理解，对手机App广告的发展形式以及存在的问题进行研究，并提出建议。

关键词：手机App, App广告，传播

目录

摘要

Abstract

一、前言3

二、文献综述3

三、手机App广告的概述4

（一）手机App 4

（二）手机App广告的定义4

（三）手机App广告发展现状4

四、手机App广告投放形式的分析5

（一）横幅广告5

（二）启动屏广告6

（三）插屏广告6

（四）推荐列表7

（五）积分墙8

（六）视频广告8

五、手机App广告发展中存在问题及建议9

（一）手机App广告存在的问题9

（二）手机App广告发展的建议10

结论12

参考文献13

致谢14