论电影植入式广告的发展--以动作类电影为例.doc

摘要：电影作为一种艺术表现形式其影响力越来越大，越来越被人们所喜爱。从一定程度上讲，电影作为一个最直接的媒介载体直观的体现着人类社会的物质文化和精神形态。随着新媒体的发展，人们越来越对传统形式上的广告难以容忍，这便催生出了一种新的广告形式——植入式广告。但是伴随着植入式广告的迅速发展，随之出现了越来越多的问题。本文通过全面解析动作类电影植入式广告，达到了解植入式广告的产生、发展及出现的问题这一目的，提出合理的建议，以便更好地发展这种具有强大发展前景的新型广告形式。

关键词：植入式广告，电影植入式广告，发展途径

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、电影植入式广告的界定4

（一）电影植入式广告的内涵4

（二）电影植入式广告的由来4

（三）电影植入式广告的特征5

（四）电影植入式广告的形式5

三、电影植入式广告的发展机遇7

（一）电影受众群体的广泛性7

（二）电影媒介载体的独特性7

四、电影植入式广告的发展瓶颈7

（一）广告扎堆，难以辨认7

（二）表现形式较为单一8

（三）商业意图明显8

（四）市场体制不太规范8

五、电影植入式广告的发展途径9

（一）植入手法精细化9

（二) 产品植入针对化9

（三）产品植入自然化9

（四）市场体制规范化 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13