古装类影视剧的植入广告策略研究.doc

摘要：由于受众对于广告天生就具有抵触情绪，而且随着新媒体的发展，越来越多的商家把眼光投向影视剧，即影视剧植入式广告（PRODUCT PLACEMENT）营销。而影视剧植入式广告作为一种新兴的广告模式，大众对它的评价也是褒贬不一。在这样的社会经济条件下，要想更好地进行影视剧的植入也就需要更多的技巧。本文就针对古装类影视剧中的植入式广告策略进行分析、研究，为影视剧植入式广告的营销模式作引导。

关键词：古装类影视剧，植入式广告，策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

（一）浅析《龙门镖局》的广告植入：是好的尝试还是恶俗的植入广告-4

（二）浅谈中国大陆电视剧植入式广告的发展现状[1]-5

（三）影视剧作品中植入式广告的传播学视野[3]-5

三、研究问题-6

四、研究对象及方法-6

（一）研究对象-6

（二）研究方法-6

五、古装剧中植入式广告的植入方法-8

（一）恶搞式植入----龙门镖局-8

（二）文化融合式植入----甄嬛传-9

（三）情景融合式植入----云中歌-10

六、不同方法的成功之处和对广告商的启发-11

（一）恶搞式的植入为观众带来笑点，记忆深刻-11

（二）文化交融，百年传承-11

（三）情景契合度高，让人不觉得突兀-12

七、不足与改进-12

结 论-14

参 考 文 献-15

致 谢-16