电视真人秀节目的植入式广告形式研究--以《奔跑吧兄弟》为例.doc

摘要：长时间里电视媒体一直在广告投放市场上占据着很强势的地位,但因资源饱和、观众分流、新媒体、新技术的冲击，使得电视媒体的广告市场遇到了危机,现今植入式的广告已然是广告发展的潮流。在电视节目多样的形式里,真人秀内外性质都较为新奇,从而它逐渐把以往电视连续剧的剧本、纪录片的真实给取代了,形成了“虚幻”和“写实”交融的媒介环境,它备受广告主的青睐是因其成本较低、受众互动性强和广告植入真实等优点。处于大好形势下，在国内真人秀节目中的植入式广告过于生硬且形式单一、容易让观众产生消极情绪等问题。 本文以当下收视率较高的一档真人秀《奔跑吧兄弟》为例,来探析在电视真人秀节目中植入式广告的表现形式。对内容进行分析及举证实例,客观叙述植入式广告发展的情况及优缺点,给中国电视行业发展积累经验,提出建设性意见。 

关键词：电视，电视真人秀，植入式广告

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、植入式广告和电视真人秀节目概念的界定4

(一)植入式广告概述4

(二)电视真人秀节目5

三、植入广告与电视真人秀结合的原因7

(一)电视真人秀节目在国内兴起7

(二)电视真人秀与植入式广告的完美结合7

四、电视真人秀节目中植入式广告形式分析——第一、二季《奔跑吧兄弟》为例7

(一)节目概述8

(二)节目中植入广告形式的分析8

(三)广告效果·10

五、电视真人秀植入广告的问题·11

(一)部分植入式广告形式单一·11

(二)直白的宣传达不到传播效果·12

(三)植入广告次数多让观众反感·12

六、对综艺植入广告方式的建议·12

(一)创新植入的方式·12

(二)注重产品与观众的互动·13

(三)专一植入，增强品牌识别性·13

结论·15

参考文献·16

致谢·17