电视剧植入式广告的植入方式研究--以《虎妈猫爸》为例.doc

摘要：随着大众传媒的不断发展，电视剧植入式广告已经深入到我们的生活之中。电视剧植入式广告将电视剧作为平台，把有关的广告品牌和产品信息传达给观众。电视剧植入式广告常常得到广告主的偏爱，由于其丰富的资源，较高的性价比，又将广告与电视剧相融合，在传播过程中潜移默化的影响了受众。本文主要是以家庭伦理类电视剧为例，对电视剧植入式广告的表现方式作简单的分析，并针对当前电视剧植入式广告中存在的问题提出相应的解决策略。

关键词：植入式广告，电视剧植入式广告，植入方式

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、电视剧植入式广告概述4

 （一）电视剧植入式广告的内涵 4

 （二）电视剧植入式广告的由来 5

三、电视剧植入式广告植入方式的表现5

 （一）剧情植入 5

 （二）角色植入 5

 （三）场景植入 6

 （四）道具植入 6

 （五）台词植入 6

 （六）形象植入 6

四、电视剧植入式广告植入方式存在的问题7

 （一）产品与剧情关联度不高 7

 （二）品牌形象与角色不对称 7

 （三）植入手法生硬、直白，破坏艺术性 7

 （四）植入数量过多 7

 （五）植入不规范 8

五、电视剧植入式广告植入方式的完善策略8

 （一）强化产品与剧情的深度结合 8

 （二）提升品牌形象与角色的融合 8

 （三）丰富植入方式 8

 （四）控制植入数量 9

 （五）市场体制规范化 9

结语 10

参考文献11

致谢12