网络传播环境下《江南style》走红的原因及启示.doc

摘要:互联网自诞生开始，就在世界范围内迅速的发展起来，网络传播系统所具有的高开放性、全球性，以及内容的海量性、共享性，尤其是传递方式的交互性，使得网络媒体成为区别于传统大众媒体的第四媒体。《江南style》的走红正是借助于这种全新网络传播环境下的结果，本文基于网络传播环境的特质，依据“沉默螺旋”理论与从众心理等相关理论，就《江南style》走红的原因从多个角度进行了剖析，并在此基础上，就当今新媒体环境下如何做好传播活动提出意见建议。

关键词：江南style；网络传播；沉默的螺旋；从众心理；意见领袖

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一 《江南style》及其相关理论-1

（一）《江南style》介绍-1

（二）沉默螺旋理论简介-2

（三）从众心理简介-2

二 网络传播环境下《江南style》迅速走红的原因分析-3

（一）准确把握受众心理，迅速扩大受众范围-3

（二）网络传播制造交流平台，意见领袖在意见环境下越变越强-4

（三）网络传播的交互性优势，让虚拟空间中表达趋同意见的人很快集中-5

（四）利用多种媒体传播优势，形成立体传播效应-6

三 网络传播环境下《江南style》迅速走红对传播活动的启示意义-7

（一）关注受众的心理需求，提高受众自觉度-7

（二）创新网络传播文本，推进媒介整合-8

（三）积极推动上网实名制，规范网络监管机制-9

（四）加强网民素质教育，培养“意见领袖”-10

结  语-10

参考文献-12

致 谢-13