浅析我国影视动漫品牌的营销策略--以喜羊羊与灰太狼为例.doc

摘要:动漫产业已经成为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，其核心竞争力可以说就是动漫品牌的竞争。因此如果没有树立良好的动漫品牌,不但不可能参与到国际市场上的竞争,甚至还会丢失其本土的市场份额。作为热播的动画影片《喜羊羊与灰太狼》，从开播以来就在我国动漫市场上掀起了一股热潮。它虽然不具有高额投资，也没有高深的制作技术，更是没有像好莱坞动画影片《功夫熊猫》中那样让人炫目的“中国元素”及3D效果。其故事情节简单，仅仅只是一群羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，但就是这简单的故事却让小朋友痴迷不已，更是也让一些年轻白领为之神魂颠倒，让它在中国动漫市场大获成功。动画影片《喜羊羊与灰太狼》可以说是一定程度上开启了中国动漫营销的崭新模式，影片其以小博大、以奇制胜的营销的成功原理是值得借鉴的。而本文从动画影片《喜羊羊与灰太狼》的营销环境出发, 分析了影片成功的品牌营销策略,期望为我国动漫产业的发展提供一些可供借鉴的经验。

关键词：品牌营销；喜羊羊与灰太狼；动漫产业

目录

摘要

ABSTRACT

一 我国影视动漫品牌的营销现状与问题-1

（一） 影视动漫的概念-1

（二） 品牌营销的作用-1

（三） 我国影视动漫品牌营销现状与问题-1

（四） 我国动漫面临的机遇与挑战-3

二 喜羊羊与灰太狼的品牌营销策略-5

（一） 注重品牌的树立与推广-5

（二） 注重动漫品牌的创新和改良-6

（三） 注重品牌营销的宣传攻势-8

三 对我国动漫影视中品牌营销的启示-9

（一） 坚持自助研发，注重原创的力量-9

（二） 重视衍生产品的开发-10

（三） 灵活发展产业经营链-10

（四）注重人才的培养-10

参考文献-11

致谢-12