浅析微电影广告对品牌传播的影响--以凯迪拉克微电影广告为例.doc

摘要:微电影广告作为新型的广告传播形式，具有故事性强、互动性强、低成本等特点，成为广告界的新宠。它通过网络媒体进行品牌价值传播，从而达到更好的传播效果。

本文故以品牌传播与微电影广告相结合，结合汽车品牌凯迪拉克微电影广告《一触即发》、《66号公路》为案例进行分析，找出微电影广告在传播品牌价值在媒介、受众、内容规律，同时，揭露当前微电影广告存在着内容偏俗化、监管不善、传播效果难以估算等问题，探析微电影广告怎样才能达到更好宣传品牌价值的效果。

关键词：微电影广告；汽车品牌；凯迪拉克；运用规律；特点

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一微电影广告概述-1

（一）微电影广告的定义-1

（二）微电影广告的形式-1

（三）微电影广告的特点-2

（四）微电影广告的发展现状-3

二品牌传播的概念及现状分析-4

（一）品牌传播的概念-4

（二）品牌传播形式中的广告传播-5-

三凯迪拉克品牌传播分析-5

（一）凯迪拉克品牌在中国的发展回顾-6

（二）凯迪拉克品牌传播方式分析-6

（三）凯迪拉克采用微电影广告宣传缘由-7

（四）凯迪拉克微电影广告《一触即发》、《66号公路》作品分析-8

四对微电影广告在品牌传播中运用的规律初探-10

（一）从传播选择的角度分析-10

（二）从内容分析-10

（三）从传播媒介分析-11

（四）从受众角度分析-11

五微电影广告在品牌传播中存在的问题-13

（一）从内容来看-13

（二）从媒介来看-13

（三）从政策监管来看-13

（四）从传播效果来看-13

结语-15

参考文献-16

致谢-17