少数民族地区墙体广告发展现状与对策的实证研究（有案例）.doc

摘要:随着社会的不断发展和进步，广告的形式千奇百变，种类繁多，而墙体广告作为广告最早的形式之一，在少数民族地区，除电视媒体之外，墙体广告是最贴近人们生活的广告媒介。墙体广告它在默默发展的同时却以低调的分布在人们生活周围，以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势，成为拓展少数民族地区市场不得不倚重的利器。本论文以金平县三家寨村为研究个案，通过实地考察、深度访谈等方法了解分析现阶段少数民族地区墙体广告的发展现状，并提出相应对策。希望能够为今后墙体广告在少数民族地区的发展提供一些借鉴。

关键词：墙体广告；少数民族；媒体；发展现状；对策

目录

摘要

ABSTRACT

引  言-1

一  墙体广告-2

（一）墙体广告的概念-2

（二）墙体广告的特点-2

（三）墙体广告的功能-3

二  三家寨村墙体广告发展的现状-4

（一）三家寨村墙体广告发展的历史背景-4

（二）三家寨村墙体广告发展的演变与特色-4

（三）三家寨村墙体广告发展中存在的问题-8

三  少数民族地区墙体广告的发展对策-9

（一）广告主—考虑品牌传播与少数民族地区墙体媒体的适应性-10

（二）广告创作者—提升少数民族地区墙体广告的表现与创意-10

（三）广告发布者—重视少数民族地区墙体广告与环境的融合-10

（四）广告管理者—加强对少数民族地区墙体广告的监管与整治-11

结  语-11

参考文献-13

附  录-14

访谈一-14

访谈二-15

访谈三-17

访谈四-18

致  谢-21