浅析品牌塑造推广中的广告策略运用--以加多宝凉茶为例.doc

摘要:21世纪是品牌的时代，随着商品同质化的到来，企业品牌的塑造能更好的发展和培养客户。但是在信息呈现多元化发展的今天，企业产品信息想准确传递给消费者已经越来越困难了。因此，运用好广告为产品做好宣传，培养客户的忠诚度，建立企业良好的品牌形象成了企业发展的当务之急。加多宝集团在失去了王老吉商标的使用权之后，努力推广自身品牌——加多宝凉茶，争取实现企业品牌的重塑。加多宝凉茶的销量随着其广告策略的实施呈现几何式增长，也代表着加多宝集团企业品牌的成功重塑。加多宝集团凉茶品牌建设经过“去王老吉”之后的涅槃重生体现了合理运用广告策略对企业品牌塑造推广的价值，这对于国内许多企业来说都有着不小的启示。

关键词：加多宝凉茶；品牌塑造；广告策略；运用

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一 加多宝凉茶品牌及发展历程简介-2

二 “加多宝凉茶”广告策略分析-3

（一）、广告策略的含义：-3

（二）、 加多宝凉茶广告策略分析：-3

三 广告策略在加多宝凉茶品牌塑造推广中的作用-6

（一）、广告产品策略提升消费者对品牌认知度，利于企业开拓市场。-6

（二）、加多宝凉茶广告市场策略培养并提升顾客品牌忠诚度-7

（三）、加多宝凉茶的广告表现策略塑造企业品牌形象-8

（四）、广告媒介策略巩固品牌知名度提升品牌影响力-8

四 加多宝凉茶通过广告塑造品牌的启示-9

（一）、重视自身产品质量-9

（二）、坚持维护企业品牌形象-10

（三）、合理运用广告-10

结  语-12

参考文献：-13

致  谢-14