基于产品生命周期理论浅析苹果公司营销策略--以Iphone为例.doc

摘要:在当代营销活动中营销策略对企业的生存和发展起着非常重要的作用。苹果公司Iphone手机近年来在手机市场上取得的巨大成功，就与苹果公司基于产品生命周期理论制定的营销策略息息相关。

本文以苹果公司Iphone产品为研究对象，以产品生命周期理论为依据，对苹果公司的营销策略进行分析。分别从Iphone产品在形成期的功能创新策略、成长期的品牌营销策略和饥饿营销策略、成熟期的价格营销策略和体验营销策略以及衰退期产品生命周期理论的创新应用对Iphone产品的营销进行研究分析。同时基于产品生命周期理论和对Iphone产品的案例分析，分别从产品的形成期、成长期、成熟期和衰退期四个方面为具体的产品该如何运用产品生命周期理论设计产品的营销策略提出了建设性的意见，希望本研究能为我国企业提供产品营销策略方面的借鉴。依据产品生命周期理论以苹果公司Iphone为例进行产品营销策略的研究是文章的创新之处，当然在整个研究过程中也存在一定的不足之处，例如缺少相关研究数据、具有代表性的同时也具有一定的片面性和在多变的市场环境下的实用性强弱不确定等。

关键词：产品生命周期；苹果公司；Iphone产品；产品营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 概述-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-1

1.3 研究意义-2

1.3.1 理论意义-2

1.3.2 现实意义-2

第二章 理论综述-3

2.1 产品生命周期理论的定义-3

2.1.1 产品生命周期理论的概念-3

2.1.2 产品生命周期曲线-3

2.2 产品生命周期理论的应用-4

第三章 Iphone产品在不同生命周期阶段的营销策略-5

3.1 Iphone产品在形成期的功能创新策略-5

3.1.1 Iphone产品的技术开发-5

3.1.2 Iphone产品的创新引进-5

3.2 Iphone产品在成长期的品牌营销策略和饥饿营销策略-6

3.2.1 Iphone产品在成长期的品牌营销策略-6

3.2.2 Iphone产品在成长期的饥饿营销策略-6

3.3 Iphone产品在成熟期的价格营销策略和体验营销策略-7

3.3.1 Iphone产品在成熟期的价格营销策略-7

3.3.2 Iphone产品在成熟期的体验营销策略-7

3.4 Iphone产品在衰退期的再创新产品策略-8

第四章 基于产品生命周期理论的产品营销策略-9

4.1 产品形成期的营销策略-9

4.1.1 提高产品创新意识-9

4.1.2 加强技术开发的力度-9

4.2 产品成长期的营销策略-9

4.2.1 树立良好的品牌形象-9

4.2.2 扩展销售渠道-10

4.3 产品成熟期的营销策略-10

4.3.1 注重客户体验-10

4.3.2 制定合理的定价策略-11

4.4 产品衰退期的营销策略-11

4.4.1 维持现状策略-11

4.4.2 缩减策略-12

第五章 总结-13

5.2 研究中存在的不足-13

参考文献-14

致 谢-15