浅析中国饰品品牌传播策略中广告的运用--以哎呀呀品牌为例.doc

摘要:在当今社会，市场经济高速发展，竞争十分激烈，越来越多的企业发现了品牌的重要性，逐渐把品牌策略作为重要的竞争手段，以求在竞争市场上立于不败之地。然而，中国的饰品行业却很难抢占国内市场份额，不断受到国外饰品巨头的冲击，中国巨大的市场逐渐被国外饰品行业占据，加之许多中小企业低价销售模仿设计的饰品，打乱市场秩序，严重影响整个饰品行业的形象。于此，中国饰品行业全力塑造属于自己的强势饰品品牌已经迫在眉睫。然而，打造一个知名品牌，需要经历一个长期的、科学的品牌传播过程，更需要选择传播效益高的传播方式——广告。本文以哎呀呀饰品品牌为例，以品牌学理论为基础，借助营销学、传播学等相关知识，研究分析哎呀呀饰品品牌如何运用广告来塑造自己的品牌，并使品牌在饰品行业市场中立于不败之地，从而实现品牌良好形象的长久传播。同时，通过对哎呀呀饰品品牌广告传播方式的研究与分析，深入了解我国饰品品牌运用广告塑造品牌形象时存在的问题，并对这些问题及其原因进行深入探讨，以求对中国饰品行业运用广告来传播与塑造品牌提出有借鉴意义的方法和策略。

关键词：品牌；品牌传播；广告传播；饰品品牌

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一 品牌传播与广告传播-1

   （一）品牌的概念-1

   （二）品牌传播的概念-2

   （三）广告传播的概念-2

   （四）广告传播与品牌传播的关系-2

二 广告传播在哎呀呀品牌传播中的运用-3

   （一）哎呀呀品牌概述-3

   （二）哎呀呀饰品品牌如何运用广告传播进行品牌塑造的分析-3

   （三）广告传播在哎呀呀品牌传播中体现出的特点-8

三 当前哎呀呀品牌广告传播中存在的问题分析-10

   （一）广告公司变动造成品牌性格的变动-10

   （二）广告宣传无法与推出的新产品合拍-10

   （三）广告传播不到位，消费者认知度不高-11

四 如何提高广告在饰品品牌传播中的效用-11

   （一）持之以恒的品牌广告之路-11

   （二）关注受众的呼声-12

   （三）力求饰品研发与本土文化相融合-12

结  语-12

参考文献-14

致  谢-16