探析“微时代”下微信的传播现状.doc

摘要:移动互联网高速发展的时代，电子产品风起云涌，互联网运用更迭不休，一波接一波，三两年便推出不少的新产品。于是，2010年成了微博年，随后由新产品微信接棒，将2012年变成微信年。微信以绝对地市场优势，快速更迭的产品升级换代，前卫时尚的通讯方式，以及无可替代的商业价值在移动互联网争霸中稳居新电子产品软件运用榜首。但波涛汹涌的竞争是激烈的，微信不仅面临着来自众多同行产品的竞争压力，还承受着电子产品带来的安全问题，用户在享受微信独特功能的快乐时，同时也承担着独特功能带来的潜在威胁。在面临种种压力时，微信想要让自己在竞争中始终占据主角地位，就要付出更多的努力，最终让自己成为未来人们的生活方式。

关键词：微信；传播现状；传播优势；挑战

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一 微信概况-2

二 微信的传播现状-3

（一）微信的使用情况-3

（二）微信的传播优势-4

1 通讯优势-4

2 市场优势-5

3 产品的维护升级-6

4 品牌营销——微信作为公众平台使用-7

三 微信面临的挑战-9

（一）同行竞争-9

（二）安全问题-9

（三）信息尺度-10

（四）微信的依附端——智能手机的覆盖率-10

结语-11

参考文献-13

致谢-14