企业技术创新与品牌创新的互动关系研究.doc

摘要:企业技术创新与品牌创新是两个具有内在联系的过程，正确把握两者的互动关系是合理地进行技术创新和品牌创新的前提。本文首先从技术创新与品牌创新互动关系的分析入手，提出技术创新是品牌创新的基础、品牌创新是技术创新的有力保证、技术创新与品牌创新间具有互动效应。其次剖析了技术创新与品牌创新联动发展中存在的问题，正是由于技术创新与品牌创新间产生错位、一味加强技术创新而忽视品牌创新、过于注重品牌创新而缺少相应的技术创新这些问题导致企业技术创新与品牌创新无法联动。再次在分析企业技术创新与品牌创新间现有问题的基础上，提出推进两者协调发展的对策建议，包括以强大的技术创新能力推动企业的品牌创新、利用品牌创新优势拉动企业的技术创新、以可持续发展为目标适度进行技术创新与品牌创新等。最后对娃哈哈集团进行案例分析，针对其技术创新与品牌创新间存在的问题提出切实可行的解决措施，从其技术创新与品牌创新协调发展的成功经验中获得理论启示，以期指导其它企业正确进行技术创新与品牌创新实践。

关键词:     技术创新；品牌创新；互动关系；协调发展

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3文献综述-2

1.4研究内容与研究思路-4

1.4.1研究内容-4

1.4.2研究思路-4

2企业技术创新与品牌创新的基础理论概述-6

2.1技术创新的相关理论及其对本文的启示-6

2.1.1技术创新的类型-6

2.1.2技术创新的过程-6

2.1.3技术创新能力的评价指标-7

2.1.4技术创新理论对本文的启示-7

2.2品牌创新的相关理论及其对本文的启示-8

2.2.1品牌竞争力-8

2.2.2品牌创新的动因-8

2.2.3品牌创新的策略-9

2.2.4品牌创新理论对本文的启示-9

第三章 企业技术创新与品牌创新间的互动关系分析-9

3.1技术创新是品牌创新的基础-9

3.1.1技术创新战略决定品牌创新战略-9

3.1.2技术创新成果影响品牌创新效果-10

3.1.3技术创新链为品牌创新提供着力点-11

3.1.4品牌创新要通过技术创新而体现-11

3.2品牌创新是技术创新的有力保证-12

3.2.1品牌竞争力为技术创新营造良好环境-12

3.2.2品牌创新为技术创新提供物质基础-12

3.2.3品牌创新推动技术创新进程-13

3.2.4技术创新的成败要通过品牌创新来检验-13

3.3技术创新与品牌创新间具有互动效应-14

3.3.1技术创新与品牌创新间的乘数效应-14

3.3.2技术创新与品牌创新间的耦合效应-14

3.3.3技术创新与品牌创新间的互补效应-15

第四章 企业技术创新与品牌创新联动发展中存在的问题分析-16

4.1企业技术创新与品牌创新间产生错位-16

4.2企业技术创新能力较强但品牌创新发展滞后-17

4.3企业过于注重品牌创新而缺少相应的技术创新-17

第五章 推进企业技术创新与品牌创新协调发展的对策建议-18

5.1通过标杆比较制定技术创新与品牌创新战略-18

5.2统筹兼顾确保企业技术创新与品牌创新协同发展-18

5.3以强大的技术创新能力推动企业的品牌创新-19

5.4利用品牌创新优势拉动企业的技术创新-19

5.5以可持续发展为目标适度进行技术创新与品牌创新-20

第六章 案例分析——以娃哈哈集团为例-20

6.1娃哈哈集团简介-20

6.2娃哈哈集团技术创新现状-21

6.3娃哈哈集团品牌创新现状-22

6.4娃哈哈集团技术创新与品牌创新间存在的问题及其解决措施-22

6.5娃哈哈集团技术创新与品牌创新协调发展的成功经验及其启示-23

结束语-25

参考文献-26

致谢-28