大数据环境下的营销策略研究.doc

摘要:“大数据”并不是一个新兴的词语，但是真正的进入大众视野是在最近这几年。面对大数据的潮流，企业该如何抉择呢？是趋利避害还是熟视无睹？大多数企业家认为大数据带来的更多是机遇，尤其是这个数据为王的时代，用数据来说话似乎更响亮点。而作为企业赖以生存的销售，营销策略的制定关系着企业的生死，大数据能够给营销策略带来怎样的影响呢？以前，数据不是很庞大的时候，数据挖掘已经应运而生，如今大数据来临，数据挖掘得到了更广大的发挥空间，不仅数据挖掘技术得到发展，统计学也有了新的用武之地。大数据，是一座含着巨量钻石矿的大山，我们需要利用多重工具才能挖出有价值的东西。通过这些手段对大数据进行分析，得到想要的信息，也许这些信息并不是很清晰，但是对于最终的营销策略的制定提供了依据。对于传统企业，分析大数据会给他们带来新的发展方向；对于新型互联网企业，大数据带来的则是含金量极高的信息和精准的营销手段；对于电子商务来说，大数据会使他们的营销策略制定更加容易，并且有助于促进其智能化发展。

关键词：大数据 营销策略 数据挖掘 统计分析

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

第一章   绪论-2

1.1大数据营销的研究背景-2

1.1.1背景介绍-2

1.1.2研究的目的和意义-3

1.2 大数据营销的国内外研究现状-4

1.2.1国外研究现状-4

1.2.2国内研究现状-4

1.3本论文研究内容-5

第二章   大数据营销相关理论综述-6

2.1 “大数据”基本概念-6

2.2“营销策略”内涵-7

2.3 数据挖掘介绍-8

2.4统计分析法技术介绍-8

第三章 大数据营销案例分析-9

3.1 爱点击案例-9

3.1.1 背景介绍-9

3.1.2营销策略-9

3.1.3观点总结-11

3.2海尔的大数据营销案例-13

3.2.1案例介绍-13

3.2.2总结观点-17

第四章 理论分析-19

第五章  总结与展望-21

5.1总结-21

5.2展望-22

致谢-23

参考文献-24