经济型酒店的品牌营销策略分析--以桔子水晶酒店为例.doc

摘要:本文以南京水游城桔子水晶酒店为研究对象，通过综合运用文献分析法、和实证分析相结合的研究方法，可以得出以下结论：1）经济型酒店可以通过品牌差异化策略来迅速占据优势市场。2）经济型酒店可以借助品牌延伸策略开发出新的市场，从而拉大与竞争对手的差距。3）经济型酒店可以通过品牌整合营销等策略的实施，来建立其市场竞争优势。

[关键词] 经济型酒店；品牌策略;品牌差异化策略；品牌延伸策略；品牌整合营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究综述1

1.2.1 经济型酒店的概念及其相关研究1

1.2.1.1 经济型酒店的概念1

1.2.1.2 经济型酒店品牌经营与发展的研究2

1.3 研究目的和意义2

1.3.1 研究目的2

1.3.2 研究意义2

2 桔子水晶酒店的品牌营销现状和问题分析3

2.1 产品策略3

2.2 价格策略3

2.3 渠道策略3

2.4 促销策略3

2.5 品牌营销策略的不足3

2.5.1 品牌定位模糊3

2.5.2 品牌灵活性较差3

2.5.3 品牌稳固性较差4

2.5.4 促销策略单一4

3 桔子水晶酒店的品牌营销的市场环境分析4

3.1 优势4

3.2 劣势4

3.3 机遇5

3.4 挑战5

4 经济型酒店的品牌营销策略分析5

4.1 品牌差异化策略5

4.2 品牌延伸策略6

4.3 品牌整合营销策略6

4.4 品牌拓展策略6

4.5 品牌的维护以及品牌危机管理6

5 研究结论6

6 参考文献7

7 致谢7