我国经济型酒店的网络营销分析--以如家经济型连锁酒店为例.doc

摘要:本文通过对我国经济型酒店网络营销的主要模式进行简要介绍，针对如家经济型连锁酒店的网络营销进行分析，运用SWOT分析探讨如家网络营销环境，与7天、汉庭等经济型连锁酒店网络营销策略的对比，讨论如家经济型酒店在网络营销策略上的优劣势。进而为如家经济型酒店网络营销的发展提供一些可行的策略。

关键词：经济型酒店； 网络营销； 如家连锁

目录

摘要

Abstract

1.网络营销概述1

 1.1网络营销的产生及概念·1

1.2网络营销的一般模式·1

  1.2.1GDS预订系统·1

  1.2.2与网络代理商合作1

  1.2.3酒店官网预订1

  1.2.4网络推广2 

1.3网络营销的功能与意义·2

  1.3.1企业资源的整合与搜索2

  1.3.2企业信息发布2

  1.3.3行业商业信息调查2

  1.3.4客户关系管理2

  1.3.5销售渠道开拓3

2.我国经济型酒店网络营销现状 ·3

 2.1我国主要的经济型酒店网络营销现状·3

  2.1.17天经济型连锁酒店网络营销现状·3

  2.1.2汉庭经济型连锁酒店网络营销现状3

3.如家的网络营销分析3

3.1如家经济型连锁酒店网络营销现状·3

 3.2如家主要的网络营销模式·4

  3.2.1自身信息平台建设4

  3.2.2与携程等网络分销商的合作4

  3.2.3会员制的发展5

  3.2.4网络促销手段6

  3.2.5网络宣传—各大搜索引擎的合作6

3.3如家酒店连锁网络营销环境的SWOT分析7

  3.3.1优势7

  3.3.2劣势7

  3.3.3机遇8

  3.3.4挑战8

4.如家酒店网络营销的对策·8

 4.1协调网络直销与分销比例·8

 4.2注重顾客体验，加强企业文化的建设·8

 4.3关注电子商务发展，加大网络宣传力度·9

 4.4全方位运用网络营销工具·9

参考文献10

致谢·10