三泰啤酒在营销管理中的沟通策略.doc

摘要:在企业整体的运营和管理体系中，营销管理中沟通处在一个核心的位置，相应地，在企业内部的沟通体系中，营销也处于一个核心的位置。所以，现代企业的营销管理中的沟通，以营销管理为中心，同时在企业的实际运营过程中，营销管理方面出现问题也大多集中在沟通方面。企业若能妥善地处理这两方面的关系，对企业的产品和销量的作用是不可小觑的。

本文对三泰啤酒企业在营销管理中涉及到的沟通问题进行深入的理论和实证研究，利用归纳法，文献分析法，回归线性法，探索其在营销管理过程中存在的问题，包括企业内外部营销管理中存在的沟通问题，并进行分析，通过分析以及建立模型得出三泰啤酒在营销管理中沟通的问题并结合三泰啤酒的内部营销管理，这是本文研究的重要目标，从而提出对于解决三泰啤酒存在问题的看法和建议。

关键词 企业营销管理；沟通途径；市场竞争

目录

摘要

Abstract

1 绪论-2

1.1 选题的背景和意义-2

1.2 国内外研究状况和进展情况-2

1.2.1国外研究状况-2

1.2.2国内研究状况-3

1.2.3文献述评-3

1.3本文的研究方法和研究路线-4

1.3.1本文的研究方法-4

1.3.2本文的研究路线-4

2 营销管理沟通策略相关理论综述-6

2.1 企业营销管理的定义-6

2.2 企业营销管理的过程及主要环节-6

2.3 企业营销管理中沟通的意义-8

2.4 营销管理中沟通的提出，发展和最新研究趋势-9

3 三泰啤酒营销管理沟通现状及存在问题-11

3.1 三泰啤酒简介-11

3.2 三泰啤酒营销管理特点-11

3.3 通过回归分析预测法分析三泰啤酒内部营销管理存在的不足-12

3.4 通过企业不确定性决策指出三泰啤酒内部营销管理中沟通的不足-14

3.5 三泰啤酒外部营销管理存在的沟通问题-17

4 三泰啤酒企业营销管理沟通策略的解决途径-20

4.1 三泰啤酒内部营销管理沟通中策略模型-20

4.2 三泰啤酒外部营销管理中沟通策略模型-21

5 三泰啤酒在营销管理中的沟通策略-25

5.1 三泰啤酒营销管理中有效沟通的对策以及方法-25

5.1.1 三泰啤酒内部营销管理的沟通策略-25

5.1.2 三泰啤酒外部营销管理的沟通策略-27

结论-28

致谢-29

参考文献-30