女性消费者消费行为的研究--以徐州为例.doc

摘要:在消费社会的背景下，女性消费正掀起前所未有的高潮。女性成为消费领域最活跃的角色，同时女性消费也被冠之为疯狂的、非理性的、感性的、享受性的、变化莫测的。女性消费的种种特点也让女性消费市场变得难以驾驭。当今社会，女性逐步成为消费市场中的主力军。女性消费几乎成为经济发展的新契机和商家重要的利润点，诸多学科都开始关注女性消费，并取得了一定的成果，通过对这些研究成果的分析发现，女性消费虽然被置于了较高的地位，但是在女性消费中仍有诸多问题被忽视了。

本研究以徐州女性为研究对象，借助女性消费研究的比较成熟的理论范式对徐州女性消费中存在的问题进行探讨与分析。分析数据与资料来源对徐州女性消费调查研究的成果。通过对调查资料的分析与研究,找到女性消费存在的问题及影响因素，并提出正确引导女性消费行为的建议。

关键词  女性消费；消费行为；消费心理；非理性消费

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2研究的内容与方法-1

1.2.1研究的内容-2

1.2.2研究的方法-2

1.3国内外研究的现状-3

1.3.1 国外研究的现状-3

1.3.2国内研究的现状-4

2 女性消费行为的表现-6

2.1 基本概念的界定-6

2.1.1消费的含义及演变-6

2.1.2 消费行为概念界定-6

2.2 女性消费的主体性-7

2.3徐州女性消费行为的表现-7

2.3.1徐州市女性消费行为调查的样本结构-8

2.3.2徐州市女性消费行为调查数据的表现-9

2.3.3徐州市女性消费行为趋势-14

3女性消费行为存在的问题及影响因素-16

3.1女性消费行为存在的问题-16

3.1.1消费观念不正确，存在消费主义倾向-16

3.1.2消费结构失衡，过于重视物质消费-17

3.1.3女性消费的非理性-17

3.2影响女性消费行为的因素-20

3.2.1参考群体的影响-20

3.2.2家庭的影响-20

3.2.3传统文化的影响-21

3.2.4商业因素的影响-22

4正确引导女性消费行为的建议-24

4.1倡导理性健康的消费观念，不盲目攀比炫耀-24

4.2强化理性消费意识，做到适度消费-25

4.3调整消费结构，做到合理消费-26

结论-28

致谢-29

参考文献-30