OCA春竹集团广告媒体组合研究.doc

摘要:近年来，我国广告传媒产业发展迅速，广告媒体市场日渐繁荣，新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的涌入丰富了我国的广告媒体市场，同时也加剧了我国广告媒体市场的竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过剩与受众分化，面对广告媒体种类与数量的激增、使用环境的复杂多变，企业必须对广告媒体运用系统科学的方法加以选择和组合，才能将广告信息有效地传达到目标市场，取得预期的广告效果。

本文首先介绍了广告媒体组合的相关理论，进行了大量的文献搜索。然后对OCA春竹集团服装广告现状、广告媒体组合的必要性、广告媒体组合应考虑的因素进行了详细的分析。在此基础上，最后针对服装广告媒体组合的策略提出了具有可行性的建议。

在迅猛发展的市场经济环境下，服装市场的发展极大的促进了服装广告的发展，也促进了服装广告媒体组合的建设与完善。通过本文的分析，阐述了广告媒体组合的重要性，并且以相关服装广告媒体组合策略，为OCA春竹集团在广告媒体的选择上提供了决策支持。

关键词 服装业广告；广告媒体；媒体组合

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.2.3文献评价与启发-4

1.3研究目标与内容-5

1.3.1研究目标-5

1.3.2研究内容-5

1.4研究方法与技术路线-5

1.4.1研究方法-5

1.4.2技术路线-6

2相关理论综述-7

2.1广告的概念-7

2.1.1广告的含义-7

2.1.2广告的三要素-7

2.2广告媒体的概念-7

2.2.1广告媒体的含义-7

2.2.2广告媒体的分类-8

2.3 媒体组合的相关理论-8

2.3.1媒体组合的含义-8

2.3.2媒体组合的影响因素-9

2.3.3媒体组合策略-11

3 OCA春竹集团广告媒体组合分析-16

3.1 OCA春竹集团简介-16

3.2 OCA春竹集团服装广告现状分析-16

3.2.1我国服装业与服装广告发展历程-16

3.2.2 OCA春竹集团服装广告现状分析-17

3.3 OCA春竹集团媒体组合必要性分析-20

3.4 OCA春竹集团媒体组合应考虑的因素-22

4 OCA春竹集团广告媒体组合策略及发展趋势-23

4.1 OCA春竹集团广告媒体组合的目标及原则-23

4.1.1目标-24

4.1.2原则-25

4.2 OCA春竹集团广告媒体组合策略-26

4.2.1 OCA春竹集团的营销战略-26

4.2.2媒体组合策略-28

4.2.3 实施基本要领-31

4.3 OCA春竹集团媒体组合的发展趋势-32

4.3.1对新媒体的利用-32

4.3.2传统媒体的新发展-34

4.3.3传统媒体与新媒体的组合-37

结论-38

致谢-39

参考文献-40