低碳经济时代绿色营销策略的创新研究--以GE（通用电气公司）为例.doc

摘要:随着社会经济的快速发展，人民的生活水平蒸蒸日上。但是人民生活水平的快速提高在不少的国家和地区是以能源的消耗，环境的污染为代价的，这样就会形成越发展污染越严重，环境破坏的程度越深。从可持续发展的角度，我们应该倡导通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展和生态环境保护双赢的一种经济发展形态。在低碳经济条件下，企业作为经济最基本的决策主题之一，实施绿色营销是实现低碳经济发展的基本保障。本文从低碳经济产生的时代背景及意义开始谈起，提出了当前国内外绿色营销的相关理论，并从4P营销组合策略分析GE公司绿色营销策略的现状以及这些策略存在的问题及导致的问题。然后在文章的最后也对应的从4P营销组合策略对GE公司绿色营销策略进行创新研究，深入开发绿色产品，不断的降低绿色价格，通畅绿色渠道，加强绿色促销以此来完善GE公司的绿色营销策略，从而来适应低碳经济时代的企业的绿色营销策略的完善，进而达到了经济效益、环境效益双赢的一种理想状态。

关键词 低碳经济；绿色营销；4Ps策略

目录

摘要

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外的研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-3

1.3 研究内容-4

1.4 研究方法与技术路线-4

1.4.1 研究方法-4

1.4.2 技术路线-5

2 绿色营销的相关理论-6

2.1 绿色营销理论-6

2.1.1 绿色营销的内涵-6

2.1.2 绿色营销的特征-6

2.2 发展绿色营销的必要性-6

2.2.1 绿色营销是未来市场可持续发展的最重要途径-6

2.2.2 绿色营销利于价值创造的探索-7

2.2.3 绿色营销利于新商业模式的实施-9

3 GE公司绿色营销策略现状及存在的问题-11

3.1 GE公司的基本情况-11

3.2 GE公司的绿色营销策略现状-11

3.2.1绿色产品-11

3.2.2 制定绿色价格-12

3.2.3 建立绿色营销渠道-12

3.2.4 开展绿色促销-13

3.3 GE公司绿色营销策略存在的问题-14

3.3.1绿色产品不够“绿色”-14

3.3.2 绿色价格的质疑-14

3.3.3绿色促销不到位-15

4 GE公司绿色营销策略创新研究-16

4.1 GE绿色产品策略-16

4.1.1 开发绿色品牌-16

4.1.2 开发绿色包装-16

4.1.3 开发绿色服务-16

4.2 GE绿色价格策略-17

4.2.1 加大绿色价格的宣传-17

4.2.2 提高自己的生产效率-17

4.2.3降低原材料的成本-17

4.3 GE绿色渠道策略-18

4.3.1 反向创新-18

4.3.2 选择绿色中间商或经销商-18

4.4 GE绿色促销策略-19

4.4.1实际行动传播绿色理念-19

4.4.2 建立“绿色基金”实施“隐性”促销-19

4.4.3 减排促销-19

结论-21

致谢-22

参考文献-23