小康食品有限公司品牌建设研究.doc

摘要:21世纪是品牌营销的世纪，谁能从同质化竞争中突破，谁就能赢得市场，而强大的品牌竞争力正是企业制胜，并保持持续发展的生命所在。伴随食品企业的不断优化升级和日益激烈，市场竞争实质上已演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。面对日益全球化、一体化的激烈竞争，食品企业必须树立新思维，将发展品牌经济、实现品牌运营作为企业面对新竞争经济的重要战略，以培育品牌和增强企业的综合竞争力。

本文以小康食品有限公司为研究对象，首先阐述了论文的研究背景和意义，并通过对国内外相关理论的文献综述提出了论文的研究方法和技术路线；之后紧扣论文关键词即品牌建设展开了一系列的阐述，包括它的概念、作用、关键因素和建设阶段，为下文对小康公司的品牌建设分析起到了一个理论支撑作用；然后通过实地调查资料搜集的资料对小康公司的品牌建设进行了SWOT分析，同时根据其品牌建设现状提出了今后它的建设目标和目标的实现方式；最后针对现阶段品牌建设存在的问题，给出相应的改进建议，以促使其取得的良好经济效益和社会效益。

关键词 品牌；品牌建设；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外品牌建设相关文献综述-2

1.2.1 国外品牌建设理论相关综述-2

1.2.2 国内品牌建设理论相关综述-2

1.2.3 文献的评价-3

1.3 研究内容和研究方法-3

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

2 品牌建设概述及相关分析-6

2.1 品牌建设的内涵-6

2.1.1 品牌建设的概念-6

2.1.2 品牌建设的作用-6

2.1.3 品牌建设的关键因素-7

2.2 品牌建设的三个阶段-8

2.2.1 规划阶段-8

2.2.2 全面建设品牌阶段-8

2.2.3 形成品牌影响力的阶段-9

3 小康食品有限公司品牌建设分析-10

3.1 小康食品有限公司简介-10

3.2 小康食品有限公司品牌建设分析-10

3.2.1 小康食品有限公司主要产品及系列-10

3.2.2 小康食品有限公司的市场表现-11

3.2.3 小康食品有限公司品牌建设SWOT分析-13

3.3 小康食品有限公司品牌建设目标及实现目标策略-15

4 小康食品有限公司品牌建设问题研究及对策-18

4.1 小康食品有限公司品牌建设存在的主要问题-18

4.1.1 小康食品有限公司外部环境制约-18

4.1.2 小康食品有限公司自身问题-18

4.2 小康食品有限公司品牌建设的对策-19

4.2.1 政府的积极作用-20

4.2.2 小康食品有限公司的努力-20

结论-23

致谢-24

参考文献-25