南海科技工业园整合营销传播研究.doc

摘要:由于现代社会科技水平不断进步，企业间的营销手段相互模仿，市场竞争变得日益激烈。传统的营销模式越来越不适应日益激烈的全球竞争，企业迫切的需要运用新的营销手段来改变自己在市场竞争中的不利局面。为此，西方学者首先提出了一种全新的营销理论，即整合营销传播理论（Integrated Marketing Communication）。整合营销传播理论的中心思想是企业与消费者之间通过有效的沟通，确定企业统一的营销策略，协调各种不同的传播手段，发挥各种传播工具的优势，从而使传播效果达到最佳。

本文分析了整合营销传播理论的产生与发展过程，在详细阅读文献资料的情况下，对整合营销传播的概念内涵进行一个比较系统的阐述。通过研究整合营销传播的实施条件，以及与南海科技工业园在实施整合营销传播中所具备的条件的对比分析，再结合南海科技工业园整合营销传播的实施情况，得出南海科技工业园出现问题的原因，并提出解决的措施。

关键词  整合营销；整合营销传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究内容及方法-3

1.3.2 研究内容-3

1.3.2 研究方法-4

2 理论综述-5

2.1 整合营销传播的定义-5

2.2 整合营销传播的发展过程-5

2.2.1 整合营销传播的产生-5

2.2.2 整合营销传播的发展-6

2.3 整合营销传播的层次-7

2.3.1 战术调整-7

2.3.2 重新定义营销传播的范围-7

2.3.3 信息技术的应用-8

2.3.4 战略与财务的整合-8

3南海科技工业园整合营销传播的实施-9

3.1 南海科技工业园简介及发展现状-9

3.2 南海科技工业园整合营销传播的实施条件-9

3.2.1 建立有效的整合营销传播企划模式-9

3.2.2 明确的市场定位-10

3.2.3 企业信息数据库的建立-11

3.2.4 建立集权式的营销传播体系-11

3.3 南海科技工业园整合营销传播的实施-12

3.3.1 VI标识设计-12

3.3.2 建立整合营销传播的观念-12

3.3.3 传播工具整合-13

3.3.4 完善自身的服务-14

3.4 南海科技工业园整合营销传播的实施效果-14

3.5 南海科技工业园整合营销传播过程中遇到的问题-16

3.5.1 营销管理人员的缺乏-16

3.5.2 自身的组织障碍难以克服-16

3.5.3 缺乏效果评估系统-17

3.6 南海科技工业园整合营销传播的改进措施-17

4 南海科技工业园整合营销传播实践中的几点认识-18

4.1 对工业园的启示-18

4.2 工业园区实施整合营销传播应当注意的问题-18

5 结论-20

致谢-21

参考文献-22