自然堂化妆品广告效果研究_市场营销.doc

摘要:化妆品作为美丽的代言，这几年的竞争更是没有间断过，且竞争程度越来越白热化，特别是在广告方面。广告的综合作用是通过广告效果来表现的，广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺，也是广告主实施广告策略的重要依据。要想在化妆品市场立于不败之地，对广告效果的研究是必不可少的。

本文以自然堂品牌作为研究对象，运用归纳法、文献研究法和问卷调查法三种研究方法，首先介绍了广告及广告效果的相关理论和国内外研究现状；其次，从自然堂产品的广告效果评估中分析了其存在广告播出频率太低、自然堂各系列产品区别性不强、代言人形象及自然堂品牌知名度、形象都需提高等问题；最后，针对自然堂广告存在的问题从凸显自然堂产品特色、加深自然堂广告媒体投放、提升自然堂品牌代言人、塑造品牌文化与推广品牌形象等角度提出相应的改进措施。这将有利于自然堂不断提升自己的竞争力，使其系列产品更具特色，为自然堂产品跨入国际化妆品市场做准备，同时以期能为国内化妆品市场的快速发展与稳定作贡献。

关键词  化妆品行业；广告效果；广告效果评估

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究内容及拟解决的主要问题-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2拟解决主要问题-2

1.3研究方法及技术路线-2

1.3.1研究方法-3

1.3.2技术路线-3

2广告及广告效果的相关理论综述-4

2.1广告相关概念-4

2.1.1广告的含义-4

2.1.2广告的分类-5

2.2广告效果相关概念-6

2.2.1广告效果的概念-6

2.2.2广告效果的分类-6

2.2.3广告效果的特性-7

2.3国内外广告效果理论研究现状-8

2.3.1广告效果理论研究-8

2.3.2广告效果评估模型-10

2.3.3广告效果评估的意义-14

3上海自然堂广告效果评估-15

3.1上海自然堂简介-15

3.1.1伽蓝集团介绍-15

3.1.2自然堂品牌介绍-15

3.2自然堂的广告-16

3.3自然堂的广告效果评估-17

3.3.1评估目标-17

3.3.2评估模型-18

3.3.3输入阶段效果评估-18

3.3.4信息处理阶段效果评估-20

3.3.5输出阶段效果评估-20

3.4评估结论-23

4自然堂增强广告效果策略-25

4.1凸显广告创作的产品特色-25

4.2加深广告媒体的投放-25

4.3提升品牌代言人形象-25

4.4塑造品牌文化与推广品牌形象-26

4.4.1塑造品牌文化-26

4.4.2推广品牌形象-26

结论-28

致谢-29

参考文献-30