品牌文化营销在汽车营销中应用的研究--以比亚迪汽车为例.doc

摘要:在现行的市场经济条件下，中国消费者的收入水平不断地增加，同时生活水平也稳步提高，对汽车的消费开始从经济型转为文化型消费，消费者变得越来越喜欢既能满足其感性需要和理性需要，又能提供某种具有独特价值的商品，因此消费者对汽车这种商品的品牌内涵和文化价值等方面越来越重视。这一系列的变化导致品牌文化被企业广泛关注。品牌竞争已经成为汽车市场竞争的主流形式，而品牌文化作为凝结在品牌上的核心价值将最终对增强品牌竞争力发挥主导作用，对于提升企业核心竞争力具有重要的现实意义。

本文以比亚迪如皋益都4S店作为研究对象，对品牌文化在其汽车营销中的应用进行实证分析。论文阐述了比亚迪如皋益都4S店的现状；分析了其品牌物质文化建设、品牌行为文化建设、品牌精神文化建设等方面存在的问题；提出了营造具有民族特色的品牌文化；增强品牌文化的推广宣传；品牌理念提升品牌文化等改进措施，以期对比亚迪如皋益都4S店的品牌文化应用提供借鉴。

关键词 品牌文化营销；汽车营销；SWTO分析；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外的研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究内容及技术路线-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2技术路线-5

2品牌文化营销的理论基础-6

2.1品牌文化的概念、特征及构成-6

2.1.1品牌文化的概念及特征-6

2.1.2品牌文化的构成-7

2.2品牌文化营销的主要内容-7

2.3品牌文化营销的重要性-9

3比亚迪益都4S店SWTO分析-11

3.1优势（strength)分析-11

3.2劣势(weakness)分析-12

3.3机会(opportunity)分析-13

3.4威胁(threat)分析-14

4比亚迪益都4S店品牌文化营销存在的问题分析-16

4.1品牌物质文化问题分析-16

4.2品牌行为文化问题分析-16

4.2.1产品文化层次不完善-16

4.2.2缺少品牌文化推广-17

4.2.3员工素质不高-18

4.3品牌精神文化问题分析-18

5比亚迪益都4S店品牌文化营销的实施策略-20

5.1品牌物质文化策略-20

5.1.1营造具有民族特色的品牌文化-20

5.1.2增强自身品牌建设-20

5.2品牌行为文化策略-21

5.2.1塑造同一品牌下的层次性文化体系-21

5.2.2加强品牌文化的推广宣传-21

5.2.3建立有效的培训机制提升员工素质-22

5.3品牌精神文化策略-22

5.3.1用品牌核心价值指引营销活动-23

5.3.2树立员工品牌意识-23

5.3.3品牌理念提升企业文化-23

结论-25

致谢-26

参考文献-27