中国民族品牌消逝原因探究及启示.doc

摘 要:品牌作为企业最重要的无形资产，其价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。改革开放后，从计划经济时代走向市场经济时代的中国企业，品牌经营从无到有，经过三十多年的发展，我国已经有了一批在世界上有一定影响力的品牌。从我国入选世界品牌500强的品牌数目也从2005年的4个跃升到了2011年的21个。

机遇与挑战并存！随着市场经济的发展，一些中国的民族品牌或是由于自身创新能力不足、运营模式落后而消逝，或是在外资并购的过程中销声匿迹。中国民族品牌的消亡和新生正经历着一个艰难的演变过程，我国在民族品牌建设的道路上注定任重而道远。因此通过对中国民族品牌现状的分析找到问题的根源，并提出有针对性的解决对策，对我国民族品牌的持续健康发展具有重要的现实意义。

本文将从本土企业、政府、外资企业、国内消费者四个方面，探讨中国民族品牌消逝的原因，并从政府、企业、社会三个角度，结合大量的实际案例，为中国在未来创造更多有竞争力的民族品牌提出更实际、更有针对性的解决方案和对策。

关键词：民族品牌；外资并购；品牌意识；政府引导

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容及研究方法-1

第2章 我国民族品牌发展的现状分析-3

2.1 民族品牌定义-3

2.2 中国民族品牌的崛起-3

2.3 中国民族品牌面临的发展困境-4

第3章 我国民族品牌消逝的原因-7

3.1 企业经营中的各种不利因素-7

3.1.1 改革开放，中国企业外部经营环境愈加复杂多变-7

3.1.2 企业品牌意识淡薄，品牌管理缺失-7

3.1.3 企业家自身素质整体不高，品牌管理人才缺乏-8

3.2 政府在保护和扶持民族品牌方面的不足-8

3.3 外资加强行业渗透，冲击民族品牌-9

3.3.1 外资并购带给民族品牌的不利影响-9

3.3.2 外资并购的动因分析-10

3.3.3 外资企业并购民族品牌的方式-11

3.4 消费者盲目崇洋-11

第4章 我国民族品牌发展的对策及启示-13

4.1 发挥政府在民族品牌发展中的引导作用-13

4.2 强调企业在自主品牌战略中的主体地位-13

4.3 发挥社会在民族品牌中的资源支撑作用-14

第5章 中国民族品牌的案例分析-17

5.1 可口可乐并购汇源果汁案例分析-17

5.1.1 案例介绍-17

5.1.2 案例分析-17

5.1.3 案例启示-18

5.2 达能并购娃哈哈案例分析-18

5.1.1 案例介绍-18

5.1.2 案例分析-19

5.1.3 案例启示-20

第6章 结论与展望-21

6.1 结论-21

6.2 不足之处及未来展望-21

参考文献-23

致 谢-25